Im Juni 2011 veröffentlichten die 3 Suchmaschinenriesen Google, Yahoo! und Bing gemeinschaftlich ein Microdata-Format mit dessen Hilfe es den algorithmisch basierten Maschinen gelingen soll, den Inhalt eines HTML Markups zu verstehen. Unter schema.org wurde die zentrale Referenz zu diesem Thema für alle Webmaster hinterlegt.
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