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Allgemeines

Online Marketing KPIs

Ich verwende in meinen Artikeln oft Begriffe bzw. KPIs, die gerade Anfängern im Online Marketing ggf. nicht geläufig sind. Aus dem Grund möchte ich einige davon hier einmal auflisten und erklären. Conversion Rate (CR) Die Conversion rate, oder Deutsch Konvertierungsrate, beschreibt im Wesentlichen den Anteil des Übergangs von einer Phase in eine andere. Im Marketing […]

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Google Ads

Neue Targeting Option bei Google Ads: So nimmt dir Google die Kontrolle über deine Keywords

Im August 2021 hat Google, wie zuvor angekündigt, die Targeting-Optionen in Google Ads auf 3 der bisher 4 Möglichkeiten reduziert. Seit diesem Monat fehlt Advertisern die Option „Broad Match Modified“ (BMM) um Kampagnen gezielt im Longtail ausspielen zu können. Google schreibt in der Ankündigung über diese Änderung, dass sich die Keyword Option „Phrase Match“ mit […]

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Reputations Management

Google My Business Bewertungen in deine Webseite integrieren

Google My Business Bewertungen sind vermutlich die wichtigsten Bewertungen, die man als lokales aber auch als digitales Unternehmen erhalten kann. Anders als beispielsweise Trustpilot oder Trusted Shops bietet Google allerdings kein Widget für die Integration in deine Webseite an. Es haben sie daher Unternehmen darauf spezialisiert deine Google Bewertung als Widget anzubieten. Ich habe mir […]

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Google Ads

Google Ads Struktur: So baust du deinen Account richtig auf

Der Aufbau eines Google Ads Account ist vergleichbar mit dem Rezept für den perfekten Kartoffelsalat. Jeder macht es irgendwie anders, viele machen es ähnlich aber etwas Einheitliches gibt es nicht. Ich habe versucht mir über einige Jahre eine Struktur zu entwickeln, mit der ich mittlerweile alle Branchen und Kunden relativ einfach bedienen kann. Dazu habe […]

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Google Ads

Single Keyword Ad Groups (SKAGs): So holst du das Maximum aus deinem Google Ads Account

Single Keyword Ad Groups (kurz SKAG) sind eine aus meiner Sicht ideale Option um deinen Google Ads Account sinnvoll zu organisieren. Das Konzept hinter einer SKAG Organisation ist, dass du die absolute Kontrolle darüber behalten möchtest, mit welchem Ad Text deine Keywords ausgespielt werden. Um dies zu erreichen, solltest du die Anzahl der Keywords, die […]

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Reputations Management

Reputations Management: So integrierst du Kundenmeinungen in dein Unternehmen

Eines der aus meiner Sicht am stärksten unterschätzten Themen im digitalen Marketing ist das Thema der Reputation. Einer Statistik zufolge entscheiden sich 57% der potentiellen Kunden aufgrund der Bewertung für ein Unternehmen. Dabei sind zwei Elemente einer Bewertung zu betrachten. Die Anzahl der Bewertungen Die Durchschnittsbewertung Beides hat einen erheblichen Einfluß auf die Conversion. Eine […]

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Google Ads SEO

Keyword Recherche: So findest du die richtigen Suchbegriffe

Sowohl für SEA als auch für SEO ist eine gute Keyword Recherche die absolute Basis. Ich möchte hier kurz mein normales Vorgehen dokumentieren. Das sind meine Top Keyword Research Tools https://keywordtool.io/https://app.neilpatel.com/https://answerthepublic.com/ Gib in diesen Tools das Keyword ein, über das du schreiben willst bzw. für das du Anzeigen schalten möchtest. Du erhältst eine ungeordnete Liste […]

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Google Ads

So schreibst du Google Ads Anzeigen richtig

Google Ads Anzeigen – aber auch organische Google Snippets sind in den Google Suchergebnissen (SERPs) einer Konkurrenz von mind. 9 weiteren Anzeigen ausgesetzt. In vielen Fällen aber deutlich mehr. Neben der reinen Positionierung in der Ergebnisliste, die eine natürlich erhöhte Klickwahrscheinlichkeit mit sich bringt, kannst du auch über die Art, wie deine Anzeige strukturiert ist, […]

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SEO

Neues Google Layout im Test

Heute morgen fiel mir bei meiner Googlesuche ein komplett überarbeitetes Layout auf, dass ich so noch nicht gesehen habe. Scheinbar testet Google aktuell auch auf Desktop mit sogenannten Card-Layouts herum. Spannend dabei ist, dass sie nun fast alles in den linken Bereich ziehen. Ich konnte bei meiner Recherche keine einzige Box auf der rechten Seite […]

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Allgemeines

Gruseliges aus der SERP-Hölle

Das Google seit seinen Panda Updates bei der Bewertung der Relevanz von Inhalten auch auf das Nutzerverhalten zurückgreift ist schon länger bekannt. Hier und da liest man davon aber man kann es eigentlich nicht direkt sehen. Ich habe in diesem Jahr eine Beobachtung gemacht, die ich für sehr besonders halte und daher hier gern teile. […]