Was sind negative Keywords und warum brauchst du sie? Google Ads kann ein mächtiges Tool sein – oder ein riesiges Geldgrab. Einer der größten Budget-Killer? Irrelevante Klicks. Genau hier kommen negative Keywords ins Spiel. Negative Keywords sorgen dafür, dass deine Anzeigen nicht bei unpassenden Suchanfragen ausgespielt werden. Das bedeutet: Ein Beispiel: Du verkaufst hochwertige Designer-Sneaker. […]
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Cookie Consent Banner Benchmarks
Ziel eines jeden Marketing-Verantwortlichen sollte es sein, die Cookie-Zustimmungsrate zu optimieren. Warum? Eine hohe Akzeptanzrate bedeutet, dass Google (oder andere) mehr Daten über Traffic und Conversions erhält. Das ermöglicht bessere Analysen, genauere Zielgruppenansprachen und bspw. optimierte, automatisierte Gebotsstrategien in Google Ads. Doch wie erreicht man eine hohe Zustimmungsrate, ohne gegen die geltenden Datenschutzrichtlinien wie die […]
Arzt- sowie Zahnarztpraxen stehen in den kommenden Jahren immer stärker vor der Herausforderung das richtige Personal zu finden. Die demographische Schere öffnet sich jedes Jahr ein Stück mehr. Die aktuellsten Statistiken vom Statistischen Bundesamt (*) belegen, dass jedes Jahr etwa 1 Million Erwerbstätige in Rente gehen, aber nur 500.000 neu dazu kommen. Umso wichtiger ist […]
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UTM Campaign URL Builder
When you start marketing your company, I think the first structure you lay is very crucial. In order to optimally measure long-term effects across multiple campaigns in Google Analytics, you should immediately consider using a unified campaign structure. For this purpose I have created the following form. Use this form to structure your campaigns in […]
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Online Marketing KPIs
Ich verwende in meinen Artikeln oft Begriffe bzw. KPIs, die gerade Anfängern im Online Marketing ggf. nicht geläufig sind. Aus dem Grund möchte ich einige davon hier einmal auflisten und erklären. Conversion Rate (CR) Die Conversion rate, oder Deutsch Konvertierungsrate, beschreibt im Wesentlichen den Anteil des Übergangs von einer Phase in eine andere. Im Marketing […]
Im August 2021 hat Google, wie zuvor angekündigt, die Targeting-Optionen in Google Ads auf 3 der bisher 4 Möglichkeiten reduziert. Seit diesem Monat fehlt Advertisern die Option „Broad Match Modified“ (BMM) um Kampagnen gezielt im Longtail ausspielen zu können. Google schreibt in der Ankündigung über diese Änderung, dass sich die Keyword Option „Phrase Match“ mit […]
Google My Business Bewertungen sind vermutlich die wichtigsten Bewertungen, die man als lokales aber auch als digitales Unternehmen erhalten kann. Anders als beispielsweise Trustpilot oder Trusted Shops bietet Google allerdings kein Widget für die Integration in deine Webseite an. Es haben sich daher Unternehmen darauf spezialisiert deine Google Bewertung als Widget anzubieten. Ich habe mir […]
Klar, eine negative Bewertung auf Google gefällt keinem Unternehmer. Besonders wenn augenscheinlich falsche Tatsachen behauptet werden oder eine Beleidigung oder Verleumdung vorliegt. In solchen und anderen Fällen lassen sich Google Bewertungen löschen. Man geht davon aus, dass sich ca. 70-80% der 1-Sterne Bewertungen auf Google löschen lassen. Welche Bewertungen können gelöscht werden? Generell können alle […]
Der Aufbau eines Google Ads Account ist vergleichbar mit dem Rezept für den perfekten Kartoffelsalat. Jeder macht es irgendwie anders, viele machen es ähnlich aber etwas Einheitliches gibt es nicht. Ich habe versucht mir über einige Jahre eine Struktur zu entwickeln, mit der ich mittlerweile alle Branchen und Kunden relativ einfach bedienen kann. Dazu habe […]
Single Keyword Ad Groups (kurz SKAG) sind eine aus meiner Sicht ideale Option um deinen Google Ads Account sinnvoll zu organisieren. Das Konzept hinter einer SKAG Organisation ist, dass du die absolute Kontrolle darüber behalten möchtest, mit welchem Ad Text deine Keywords ausgespielt werden. Um dies zu erreichen, solltest du die Anzahl der Keywords, die […]